Social Media Canvas: Anwendungsfall Lidl EBook (2022) / 978-3-8487-6611-6

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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Betreffs des Vertriebs müssen sich jetzt verschiedene Fragen gestellt werden: Biete ich mein Produkt nur im normalen Ladengeschäft an, oder nur online? Bietet es sich an beide Vertriebsoptionen zu nutzen? Letzteres ist häufig sehr empfehlenswert. Viele Kaufinteressenten informieren sich heutzutage zunächst im Internet über das gewünschte Produkt, bevor sie es entweder direkt online bestellen oder es im Laden erwerben. Einige Produkte würden heutzutage garnicht durch das reine Ladengeschäft verkauft werden. Hier wird die Bedeutung von Online-Marketing deutlich. Online-Marketing-Maßnahmen zielen daher zumeist auf einer positive User-Experience. Damit verbunden auf eine Optimierung der Conversion-Rate. Zur Kommunikationspolitik zählen alle Maßnahmen, die Kunden auf ein Produkt aufmerksam machen, zumeist durch die direkte Ansprache. Online-Marketing-Maßnahmen im Bereich Kommunikaitionspolitik sind u.a. Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Social-Media-Marketing. Der direkte Kundenkontakt wird mittlerweile bevorzugt über Social-Media-Plattformen hergestellt. Das wichtigste Ziel dabei ist neben der Neukundengewinnung die langfristige Kundenbindung. Für eine erfolgreiche Marketing-Strategie ist die Wahl der zum Unternehmen.<br><br>
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wer die Kanäle des Online Marketing von A bis Z und die technischen Hintergründe verstehen möchte, ist in dem viertägigen Crashkurs richtig aufgehoben. In dynamischen Vorträgen, Fallstudien und Diskussionen erfährst du alles über die aktuellsten Techniken und Hintergründe des Online Marketing. Nach Abschluss der Veranstaltung kannst du digitale Marketing-Strategien implementieren und messbare Resultate erzielen. In Zusammenarbeit mit renommierten Dozierenden aus der Praxis entwickelst du State-of-the-Art-Wissen zu Markenaufbau und Vertrieb im Internet. Weshalb spielt Amazon im E-Commerce so eine wichtige Rolle? Welche Entwicklungen gibt es in der Zukunft? Ist E-Mail noch ein relevanter Kanal? Die Online Marketing-Branche wird täglich professioneller und komplexer. Anstelle von klassischen Werbekampagnen treten Suchmaschinenmarketing, Google-Optimierung, Performance-Kampagnen, Affiliate-Konzepte und vieles mehr. Professionelles Online Marketing ist nahezu immer die Grundlage für Erfolg im Internet. Das Online Marketing Camp ist konzipiert für Marketing-Profis aus dem Umfeld der klassischen Medien und des Handels, die fundierte Kenntnisse im Bereich Online Marketing erwerben und anwenden möchten. Online Camp neues Wissen. Die Teilnahme am Online Marketing Camp stellt ein lohnendes Investment für dich und deinen Arbeitgeber dar.<br><br>Followerzahlen. Likes niederschlägt. Youtube ist die größte Videoplattform weltweit. Ist neben Google die zweitgrößte Suchmaschine. YouTube gehört seit 2006 zu Google. Auf YouTube können Videos hochgeladen und angesehen werden, sowie eigene Kanäle erstellt werden. Über Youtube kann gezielt Werbung geschaltet werden. Wie bereits beschrieben, bilden die Analyse der Unternehmensstrukturen und die Zielsetzung die ersten Schritte für eine erfolgreiche Online-Marketing-Kampagne. Davon abhängig wird der Marketing-Mix festgelegt, sowie die Online-Marketing-Kanäle, die für die Umsetzung erfolgversprechend sind. Diese Einteilung ist zwar an sich richtig, aber doch etwas eindimensional, denn Projekte im Online-Marketing zeichnen sich durch viel Testen und Berichtigen aus. Der Vorteil vom Online-Marketing ist, dass die Erfolge einer Werbekampagne fast direkt messbar sind. Das heißt, nach der Umsetzungsphase werden die Marketing-Maßnahmen überprüft und ausgewertet. Es ist nur natürlich, dass dabei Verbesserungspotenziale zu Tage treten. Nach der Analyse der bisherigen Ergebnisse kann die Marketing-Strategie an die neu entdeckten Bedürfnisse der Zielgruppe oder des Unternehmens angepasst werden.<br><br>Wo in der Vergangenheit versucht wurde Branding bzw. Emotionalität über Werbung zu erzeugen, muss zukünftig über Below-The-Line bzw. Pull-Marketing-Maßnahmen die Vorarbeit geleistet werden, da Werbung und Marketing sonst verpuffen. Mehr zu diesem Thema im Beitrag Marketing Evolution: Von Werbung zu Content – Von Push zu Pull auf meinem privaten Blog. Online-Marketing hat insbesondere in der Anfangszeit viel mit Try & Error zu tun. Mit der stetig wachsenden Erfahrung mit Online Marketing Projekten werden die Errors immer weniger, da man sich mit der Zeit ein individuelles Strategie Portfolio aneignet. Online-Marketing-Aktivitäten sollten deswegen einen stetigen Prüfungszyklus, bestehend aus Tracking, Datenaufbereitung, Analyse, Optimierung und Erfolgsmessung, durchlaufen, um nicht nur Erfahrungen bzw. das Strategie-Portfolio zu erweitern ,sondern auch die Performance von Online-Marketing-Kampagnen zu verbessern. Das Tracking ist der technische Ablauf zur Datenerfassung. Ein optimales Tracking berücksichtigt angemessene Cookie-Laufzeiten und Multi-Channel-Tracking. Daten alleine sind oft nicht besonders aussagekräftig. Erst eine gute Datenaufbereitung in Form von Charts, Tabellen und Diagrammen bringt Transparenz in den Zahlen-Dschungel.<br><br>Kreativagentur
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Ein angehender Online-Marketing-Manager sollte neben einem fundierten technischen Grundlagenwissen insbesondere auch Kenntnisse zu digitalen Technologien aufweisen. Ein Grundverständnis von HTML, CSS, PHP und evtl. Java hilft schon mal enorm. Die Marketing-Möglichkeiten im Web gehen immer stärker mit den technischen Möglichkeiten einher. Wie funktionieren cloudbasierte Anwendungen? Was ist der Unterschied zwischen nativen und Web-Apps? Was muss man technisch bei responsiven Webseiten beachten? Welche Logik steckt hinter dem Social Graph? Die Grenzen zwischen IT, Entwicklung und Anwendung der zahlreichen Applikationen und Cloud-Dienste sind fließend. Und auch beim Suchmaschinenmarketing ist es hilfreich, im Grundsatz zu verstehen, nach welcher technischen Systematik Google & Co. Wer also Interesse an digitaler Technik, Software-Entwicklung, Grundlagen des Codings und Funktionsweise von Applikationen hat, tut sich oft leichter bei der Zusammenarbeit mit Entwicklern und dem Zusammenführen von kreativen Marketingideen mit den entsprechenden technischen Möglichkeiten. Ein Online-Marketing-Manager arbeitet auch konzeptionell und muss strategisch denken können – beispielsweise im Rahmen von Social Media Analysen und in der Marktforschung (durch laufende Wettbewerbs- und Marktanalysen) sowie bei der Entwicklung und Umsetzung von Online Marketing Strategien.<br>

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Betreffs des Vertriebs müssen sich jetzt verschiedene Fragen gestellt werden: Biete ich mein Produkt nur im normalen Ladengeschäft an, oder nur online? Bietet es sich an beide Vertriebsoptionen zu nutzen? Letzteres ist häufig sehr empfehlenswert. Viele Kaufinteressenten informieren sich heutzutage zunächst im Internet über das gewünschte Produkt, bevor sie es entweder direkt online bestellen oder es im Laden erwerben. Einige Produkte würden heutzutage garnicht durch das reine Ladengeschäft verkauft werden. Hier wird die Bedeutung von Online-Marketing deutlich. Online-Marketing-Maßnahmen zielen daher zumeist auf einer positive User-Experience. Damit verbunden auf eine Optimierung der Conversion-Rate. Zur Kommunikationspolitik zählen alle Maßnahmen, die Kunden auf ein Produkt aufmerksam machen, zumeist durch die direkte Ansprache. Online-Marketing-Maßnahmen im Bereich Kommunikaitionspolitik sind u.a. Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Social-Media-Marketing. Der direkte Kundenkontakt wird mittlerweile bevorzugt über Social-Media-Plattformen hergestellt. Das wichtigste Ziel dabei ist neben der Neukundengewinnung die langfristige Kundenbindung. Für eine erfolgreiche Marketing-Strategie ist die Wahl der zum Unternehmen.<br><br>
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Wer die Kanäle des Online Marketing von A bis Z und die technischen Hintergründe verstehen möchte, ist in dem viertägigen Crashkurs richtig aufgehoben. In dynamischen Vorträgen, Fallstudien und Diskussionen erfährst du alles über die aktuellsten Techniken und Hintergründe des Online Marketing. Nach Abschluss der Veranstaltung kannst du digitale Marketing-Strategien implementieren und messbare Resultate erzielen. In Zusammenarbeit mit renommierten Dozierenden aus der Praxis entwickelst du State-of-the-Art-Wissen zu Markenaufbau und Vertrieb im Internet. Weshalb spielt Amazon im E-Commerce so eine wichtige Rolle? Welche Entwicklungen gibt es in der Zukunft? Ist E-Mail noch ein relevanter Kanal? Die Online Marketing-Branche wird täglich professioneller und komplexer. Anstelle von klassischen Werbekampagnen treten Suchmaschinenmarketing, Google-Optimierung, Performance-Kampagnen, Affiliate-Konzepte und vieles mehr. Professionelles Online Marketing ist nahezu immer die Grundlage für Erfolg im Internet. Das Online Marketing Camp ist konzipiert für Marketing-Profis aus dem Umfeld der klassischen Medien und des Handels, die fundierte Kenntnisse im Bereich Online Marketing erwerben und anwenden möchten. Online Camp neues Wissen. Die Teilnahme am Online Marketing Camp stellt ein lohnendes Investment für dich und deinen Arbeitgeber dar.<br><br>Followerzahlen. Likes niederschlägt. Youtube ist die größte Videoplattform weltweit. Ist neben Google die zweitgrößte Suchmaschine. YouTube gehört seit 2006 zu Google. Auf YouTube können Videos hochgeladen und angesehen werden, sowie eigene Kanäle erstellt werden. Über Youtube kann gezielt Werbung geschaltet werden. Wie bereits beschrieben, bilden die Analyse der Unternehmensstrukturen und die Zielsetzung die ersten Schritte für eine erfolgreiche Online-Marketing-Kampagne. Davon abhängig wird der Marketing-Mix festgelegt, sowie die Online-Marketing-Kanäle, die für die Umsetzung erfolgversprechend sind. Diese Einteilung ist zwar an sich richtig, aber doch etwas eindimensional, denn Projekte im Online-Marketing zeichnen sich durch viel Testen und Berichtigen aus. Der Vorteil vom Online-Marketing ist, dass die Erfolge einer Werbekampagne fast direkt messbar sind. Das heißt, nach der Umsetzungsphase werden die Marketing-Maßnahmen überprüft und ausgewertet. Es ist nur natürlich, dass dabei Verbesserungspotenziale zu Tage treten. Nach der Analyse der bisherigen Ergebnisse kann die Marketing-Strategie an die neu entdeckten Bedürfnisse der Zielgruppe oder des Unternehmens angepasst werden.<br><br>Wo in der Vergangenheit versucht wurde Branding bzw. Emotionalität über Werbung zu erzeugen, muss zukünftig über Below-The-Line bzw. Pull-Marketing-Maßnahmen die Vorarbeit geleistet werden, da Werbung und Marketing sonst verpuffen. Mehr zu diesem Thema im Beitrag Marketing Evolution: Von Werbung zu Content – Von Push zu Pull auf meinem privaten Blog. Online-Marketing hat insbesondere in der Anfangszeit viel mit Try & Error zu tun. Mit der stetig wachsenden Erfahrung mit Online Marketing Projekten werden die Errors immer weniger, da man sich mit der Zeit ein individuelles Strategie Portfolio aneignet. Online-Marketing-Aktivitäten sollten deswegen einen stetigen Prüfungszyklus, bestehend aus Tracking, Datenaufbereitung, Analyse, Optimierung und Erfolgsmessung, durchlaufen, um nicht nur Erfahrungen bzw. das Strategie-Portfolio zu erweitern ,sondern auch die Performance von Online-Marketing-Kampagnen zu verbessern. Das Tracking ist der technische Ablauf zur Datenerfassung. Ein optimales Tracking berücksichtigt angemessene Cookie-Laufzeiten und Multi-Channel-Tracking. Daten alleine sind oft nicht besonders aussagekräftig. Erst eine gute Datenaufbereitung in Form von Charts, Tabellen und Diagrammen bringt Transparenz in den Zahlen-Dschungel.<br><br>Kreativagentur
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Ein angehender Online-Marketing-Manager sollte neben einem fundierten technischen Grundlagenwissen insbesondere auch Kenntnisse zu digitalen Technologien aufweisen. Ein Grundverständnis von HTML, CSS, PHP und evtl. Java hilft schon mal enorm. Die Marketing-Möglichkeiten im Web gehen immer stärker mit den technischen Möglichkeiten einher. Wie funktionieren cloudbasierte Anwendungen? Was ist der Unterschied zwischen nativen und Web-Apps? Was muss man technisch bei responsiven Webseiten beachten? Welche Logik steckt hinter dem Social Graph? Die Grenzen zwischen IT, Entwicklung und Anwendung der zahlreichen Applikationen und Cloud-Dienste sind fließend. Und auch beim Suchmaschinenmarketing ist es hilfreich, im Grundsatz zu verstehen, nach welcher technischen Systematik Google & Co. Wer also Interesse an digitaler Technik, Software-Entwicklung, Grundlagen des Codings und Funktionsweise von Applikationen hat, tut sich oft leichter bei der Zusammenarbeit mit Entwicklern und dem Zusammenführen von kreativen Marketingideen mit den entsprechenden technischen Möglichkeiten. Ein Online-Marketing-Manager arbeitet auch konzeptionell und muss strategisch denken können – beispielsweise im Rahmen von Social Media Analysen und in der Marktforschung (durch laufende Wettbewerbs- und Marktanalysen) sowie bei der Entwicklung und Umsetzung von Online Marketing Strategien.<br>

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